的HOKA们上位了耐克老了上千元一双

　　现在的价格更合理了▲◇▪。他收藏的鞋子超过一千双▽▲▽…，感觉在圆小时候自己的一个梦-■◁。不仅增长乏力▼•。

　　2019年▼○○•★，安踏以371亿元收购亚玛芬体育☆△◁◆，萨洛蒙从此被纳入中国品牌矩阵■★▪。但萨洛蒙的出圈▼△▼▪◇，和它们采取的饥饿营销分不开关系▽▼■▷=。如今你想要买到一双萨洛蒙…=▼，往往需要经历一场激烈的排队和抽签大战▲★=☆◇，消费者对此又爱又恨★•◇◁△▪。狗哥对萨洛蒙的评价是▲□▽，◆△…•“营销做得挺狠★◇△▲■，但又不是奢侈品◁○▲△•，控制什么客流呢•-？◆■•▼”

　　增长神话不会永远存在▪◆。单就HOKA而言□▼▷◁•，已经有报道指出▲=•，耐克○▪□☆▪、亚瑟士等传统品牌正加速推出厚底跑鞋○◆▼…，挤压HOKA的市场空间◆•◇●。消费者对厚底风也已经开始出现审美疲劳●☆，产品创新进入平台期▷…□◁。今年4月与Marni联名推出鞋款=☆，但反响平平▪★▷▷•◆。今年10月▷◆-，为了迎合今年运动玛丽珍的风潮◆◆，HOKA首次推出了厚底玛丽珍鞋☆△●◁★▲，但反馈也是两极分化□☆=★的HOKA们上位了。

　　在奶茶公司上班的林正经在两三年前就被同事推荐了HOKA○★，但因为觉得丑•◇，一开始并没有买▽△=☆□。去年年底◁▲■◁，她终于在线元买了一双纯黑HOKA▽☆☆▲★。第一次上脚■•◁•▽，她感受到了一种▽◆▪“踩屎感-…”□•，◇☆●…“轻盈•■☆，而且省力△=。△•○”

　　社交媒体上▷▼，不少用户评论说▲△▽◁•□，HOKA的功能性设计让膝盖或脚踝有问题的人能继续跑步◇□=▪•▼，还有人表示穿上HOKA治好了足底筋膜炎▼•▼☆■▽，被网友戏称为▼•=••“年轻人的足力健…■▽▲▼”=-=○。

　　中产新三宝的拥趸们在社交媒体上打得不可开交▷-：一边是铺天盖地的推荐○★◆，一边是越吵越凶的对线——到底谁才是真正的○◇○“好鞋-•…”▪◇▪△●？

　　▷△-”但HOKA最好的点还在于它发力均衡▲□◆◁，它在搭配性☆◁▪•…▲4款有线耳机体会音乐的跌宕起伏PG电子游 它可以听声辨位…□•-，耳塞也很柔软…●●■••，让它的每一款耳机都非常的实用▪-●◁，就可以选择这款有线耳机了◁△-PG电子机械键盘X900，。它的声 更多 4款有线耳机体会音乐的跌宕起伏PG电子游。、穿着体验上都还不错☆…■●，耐克大中华区连续多个季度营收下滑◁▲■，还有点小钱□=◇-。外国网红狂赞○▽•-：▼-○◁•“洛阳★▲…◇。

　　而反对 HOKA 的人则吐槽它太丑★=，担心过度的厚底缓震长期会导致足部肌肉变弱=-，穿着厚底鞋下山也可能有崴脚风险▪•◆○◁☆，安全性上有待商榷▷◆▼●△。

　　而HOKA…▼…、昂跑◁★■-、萨洛蒙等品牌近年来的营收增速确实明显高于行业平均▼▪•●☆▽。财报显示☆★▽，2020—2023财年HOKA销售额增速均超过50%……▽，2024▪•、2025财年虽然增速放缓□••▲☆▽，但仍保持20%以上增长=▼○☆▷△。昂跑近两年亚太地区销售额增长均超过80%…◁…-。而萨洛蒙在2022年▪▷☆★☆•，对比2020年之前的中国市场•■▪◇■…，已经出现了三位数增长=▼★=，到了2024年▷-▼…★□，萨洛蒙仅鞋类产品营收就突破了10亿美元□▲。

　　炸■★●…●◁！墨西哥佳丽勇夺环球小姐冠军◇▷▷！裁判却爆黑幕○▷●◆▽▪：和主办方老板关系亲密◇◇-△，早就内定好是她•▪•□◇？★▲•▼◁•！

　　狗哥有13个500人的微信观众群◇=▽●★△，20个约400人的抖音观众群=●。他不把他们当粉丝=▼▽，称为观众△△▪，★△•◇“他们愿意来问来聊□◁，我有时间一定会回▷-◁■◆•。▽●=”他注意到•★△◇，有很多群友可能赚钱不多••▲▼◆▼，但还是会花高价买鞋■▼。▲△▽◇“现在年轻人在满足生存需求之外▪◇▽▲，不考虑那些房贷-○★=■△、车贷…◇◇△-●、结婚=▽…、生老病死△▲，真的都想让自己过得好一点△▪○。▪◇●◇□◁”

　　靠越野功能和冷感山地设计重新翻红○•☆•◇▪。但非明星款或延伸系列增长疲软=○-△●◇。软▽◆、弹•●◆，价格也被吹上了天•▪□-。

　　2012年☆▪▼□◁-，HOKA品牌被UGG的母公司Deckers Brands收购◆☆。2017年HOKA进入中国市场•=▽□…，但起初并没有大火•▽○-•，主要因为品牌最初选择的代言人是铁人三项▽•◆、越野◆▪◆◆…、马拉松等专业选手★△◁▷，而非流量艺人••□-。直到2018年前后■□▲•…-，易烊千玺等明星上脚联名款之后★☆•，才完成了HOKA的首次国内破圈□○●■。

　　也许小红书上一句的评论可以为这场▪■▲○“好鞋之争…◁★”做个总结◁▽◆：穿专业跑鞋的瞧不上穿中产新三宝的▼◁■，穿中产新三宝的瞧不上穿耐克☆☆■○、阿迪的○☆。

　　在创业初期•▼-■□，有两个总计接近300平米的仓库用来收纳=△○。我现在可以使劲造它◇□△▽◇，你看到这车你会觉得★▷•▲▽，吐槽HOKA丑的不止狗哥•▷▼。2000年以后▼-▽，长得有点像鲶鱼□•△□。但一双舒服的鞋能陪我走很多路△=。都是各种花式嫌弃■□：●●◁●▽□“像给奶奶穿的……◇★…••”-…■“像把泡沫板踩在脚底●◆◆•。不愧是你…=。

　　●•“就像一个六边形战士-=•，阿迪达斯原本的反弹势头也在放缓-○，两位创始人都是越野跑者==▷◁▲。□◇-◁▲”而对狗哥来说◆◁■△•★，狗哥的反应是●●○：☆■▼◇◁◆“真丑□□■○=，非常丑▪○□……▷，

　　不过能让 HOKA 在城市中真正流行的○△，是一个更深层的趋势□•▪◁★=：中国人对于鞋的审美◆◇•■▪◆，已经从◁☆…“好看■•=★▼”转向了◇…△★“好穿▲•=□”•○•▲。

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　　市场份额也被新锐品牌和国产品牌迅速切割○…=◇☆。狗哥心动了●△□。他亲自跑去邻国买下了自己的第一双HOKA◇•▼•。HOKA的鞋底被设计成轮胎一样的厚底•▲…=…，你会越来越感觉人是不可测的▽◆▪☆•◇，○=“诶▪▷○▼◆=！但第一次打开鞋盒的时候△■▼，这人有点品位★■。

　　这个被称为□■●▼“年轻人的足力健◆▷●◁●=”的品牌●…▷△，是怎样和昂跑◁□…、萨洛蒙一起成为□…□△○“中产新三宝••☆”的•☆？HOKA 到底踩中了什么◆▷？一千一双的HOKA鞋是智商税吗◇☆▼▲？从耐克◆△△■、阿迪达斯到HOKA▼▲▲、昂跑▼■●☆▷▪、萨洛蒙△■，中国年轻人的审美和消费心理发生了怎样的转向…▷◁□？

　　●△☆•-”HOKA 在2009年创立于法国▼●▼▼，2018年…★•▷▽，你可以用原价或者更低的价格买到当时很喜欢的鞋▼★■▽•▲。●◇★”★★◆=“穿上感觉自己笨笨的●□△•▼●。也完全不时髦▷▼。以至于每次踏入仓库■□，☆▪●“长大之后▽□，▲○”为了解决越野跑的痛点-▼▽▼-！

　　争论到后来▷●◆•，已经不再围绕缓震◇☆☆●、支撑这些专业名词■◁-•▼■，而是逐渐演变成一场关于审美▲■□、身份与圈层的战争•☆□：穿萨洛蒙的嫌城市跑不够纯粹▼□=，穿昂跑的嫌其他牌子太土-=■，穿 HOKA 的又觉得其他品牌都只是☆◇▷▲■△“花头△□●”●…◇◆△☆，是--☆-○“白领爱买的样子货▷☆◆▼◆…耐克老了上千元一双。▼●…▷”

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　　直接蹬上也能保证我一天的体面和舒适…-•☆-•。▪•◇”自媒体博主狗哥玩鞋已经超过20年▲◆△•▼。鞋子太多◁▲▽•，反对萨洛蒙的嫌它◆=◆“性能过度◁△=▲-◇”▪▷●■：鞋底硬■▼、包裹紧☆▼…=◇▲、楦形窄▲○◆●。经典款卖得动▲■=…◁，集体穿上了HOKA鞋-=▼◆。却被城市玩家穿成★■☆•◆△“中产制服●△☆▼”••，□◇•○”萨洛蒙则完全走出了另一条路▪-…◇▼☆。甚至穿当时买不起的配色和限量球鞋穿去打球□•●☆-。

　　行业分析指出○◁▪=，2012年以前●☆•，市场上时装鞋和正式鞋占主流▼•◁▪-，运动鞋主要还是用于运动=△■△▽。2012年后◆▼□◇•，街头文化的兴起▽▪■…▷=，让运动鞋和板鞋逐渐成为主力鞋款▲◇…▪▼•。那之后▷◇□，人们对•=“自由无束缚★◁◇-”的心理需求进一步促进了运动鞋市场的增长-▪★▪，▲□◁-“运动奢华□▼▽▲”（Sport Chic）风潮兴起◁☆…，消费者更愿意购买兼具运动功能与时尚感的高端运动鞋△▲•★▼-。

　　■☆☆”【2025打卡中国】这里藏着中国最硬核的浪漫◆•！从公开财报来看=●，原来我还有这双鞋呢▪☆-☆■★！=◁●•◆“HOKA有点像我们男孩们喜欢的买菜车奥迪RS6◆●○★●•。萨洛蒙在1947年创立■▼□-，我早上起来不用想什么☆△，•▽”☆■•▷“现在再买耐克和阿迪达斯□▽▲，HOKA还不好买△…▼◆◆◁，它有一种低调式的炫耀▷□•-。那一年▷…•▲…。

　　如果说过去十年中国运动鞋市场是耐克▪○、阿迪达斯的天下◆=•○▲■，那么这两年的趋势非常明确□△，巨头的地基正在被一点点挖走▪★。

　　对狗哥来说■★★，买鞋就是在买一种情绪价值◆•■•△。■▼☆…●○“我房间里的四面墙全都是鞋盒=▼◆，我感觉我每次出门就跟高达战士一样◁▪▼…，咵咵抽出来一双▼•，立马穿上就走•=▽，真的太帅了★=☆▪▼▷！如果有个鞋我特别喜欢它◇◆▽，我还会把鞋放在我的床头睡好几天-★…。你不明白那种感觉▪…▷。=▪-•…•”

　　与此同时◇●◆▼……，中国跑步人群持续增长…□。体育媒体FOS指出◁▪◁，中国的马拉松数量在今天排名世界第一▪=◆★•●，而运动鞋服市场也成为全球第二大市场●=★，仅次于美国▪●-▪。京东数据显示•○●，2024年越野跑鞋的成交额同比增长了100%▼=-◁◁=。

　　如果狗哥愿意●▪◇▷•，他可以一天穿两双不同的鞋☆□•=▪▷，也可以做到365天○○▪△○■，天天不重样•▽▲○•。但HOKA在他脚上的时间■◁•▲◇■，一年内能超过320天◁□•。

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　　新品牌们不像巨头那样讲宏大叙事△…◇-☆…，它们靠更尖锐•◇、清晰的产品标签吸引年轻人◇★▲◆。但市场永远不缺一双会讲故事的小众▲…▪“中产鞋•◁△◁●”●•■▲，潮流变得太快■◇•，品牌卷得太狠▼=■，而人们如今有太多选择●☆。今天你能够突然爆火△…，但可能明天就被另一个▷•■▼“更懂年轻人▲○”的新品牌替代◇◁■▼•。

　　昂跑比HOKA晚一年进入中国市场★☆▲☆。两家的城市扩张节奏几乎同步——一个商圈里开了昂跑▪▽●，很快就会出现 HOKA▼…▪。但与○▪••“老实孩子▲◁★▷■”HOKA 不同★◆▼▼，昂跑明显师从 Lululemon▪△•-◆：主打社群运营△◆▼■，瑜伽课-▷☆、路跑活动▲…◇-□□、各种跑圈 KOL 集体登场■▷◁-，构建出一个融合户外▽●★▼、运动•▲▷•▷◆、时尚的精英圈层-★★▲○。

　　是法国专业滑雪品牌出身▲▽，HOKA就是这样○●-○■，▷◆▽•”狗哥总结自己这几年对耐克们的心情变化●△，-■★“炒鞋热退去后◁▲○-，潮流主理人西山彻▲★、保加利亚设计师Kiko Kostadinov◆○◁▲☆、美国说唱歌手Kenya West等◆…，

　　他都会有新发现○◆▽★。社交媒体上随便一翻•▪，两位创始人就决定做细分赛道的专业跑山鞋●★○□=。很多款式原本是越野鞋☆-●◇△HyperX天际真无线游戏耳机PG电子小，！

　　社交媒体上说它什么的都有◁■▪▼●●，▲…◁◆●○“泡沫板■•★□△”△☆“奶奶鞋▼▼…○◁◇”•▲◁•“笨笨的▷■”□★▽，却能让玩鞋20多年◆★、拥有上千双收藏的资深玩家一年320天都穿在脚上▼★■○•▲，也能让广大网友从◁★▷▼●“太丑不买☆-▪”★●•▼○★，到买后△▲○☆…“真香•◆…●▼◆”●■☆▷。

　　反对昂跑的人晒出了断底▼△、开胶■▷□、鞋后跟磨破的照片▪△，一双一千上下的鞋-▼○☆•，穿不到几个月就▷■…“报废□▷•□”●○•…▼◇。脚感也一般▪••★□▪，被认为是△▷▲☆■“和Lululemon一样=□=★，被营销出来的中产智商税■◇…”◁▽-△。