泰兰尼斯稳稳拿捏中产一双童鞋1499元

　　对于这场★-△◆■▲“无差别▪▪■”广告轰炸的价值▪▲••，丁飞有自己的理解□•。在他看来★▷▽▲•■，一个消费决策中=…•▼，不仅有购买者■•▪、决策者◁•○▼，还有参与者和旁观者•○●-，共同构成了品牌的生态圈◁-…▼▼☆。今天广告所触达的女生…◇☆•▲，未来也会成为一个宝妈●☆◆○△。这些品牌广告的投放■■•○，是为长期增长蓄水◆□△-•▷。

　　公司砍断很多线上社媒传播---，与分众传媒达成合作◆◁▽△▪○。泰兰尼斯的广告快速覆盖全国100多座城市的梯媒以及北上广等数十个城市的机场或高铁站○-▽○。这一年=○◁•-，泰兰尼斯总曝光人次超过90亿□◁•，总触达人数超过4亿☆=，真正开启品牌元年=★◆☆。

　　○•…△•“泰兰尼斯稳稳鞋◁◆，少摔跤▼▷=▽，走得稳▽●•…”■▼-,==■◁“穿泰兰尼斯稳稳鞋◆△○▽，稳稳第一步◇▪，高光每一步=■△。○-”

　　一双童鞋…◇★○…□，价格动辄上千元▷■，泰兰尼斯以一己之力■□▷…◇，顶破了国产童鞋的天花板••◇●，堪称◁□▪□“童鞋中的爱马仕□…▷…”◆□●▽。

　　2022年●◁=●，丁飞带领泰兰尼斯进行了又一次豪赌◇…☆-。决定透支未来几年的利润-▷○◇△，通过饱和式的广告轰炸=◁•△▼，来实现品牌破圈☆•…。

　　一条讨论◁◆○◇“为什么宝妈都不喜欢泰兰尼斯了★□◇”的笔记下■△▪=◇▽，评论上千条◆=■□=。网友讨论的重点主要集中在价格◇◁…▷、性能和质量▷=•。

　　□▼“顶配+堆料○◁”打造出来的▼▽◆▼▷“童鞋天花板-▽•”▽…□☆，价格也是国产童鞋的天花板□△◆▷，1499元/双◁☆-。

　　最近两年◇▼◁◁，泰兰尼斯两批次儿童背提包因不符合标准要求▼●，作为专业童鞋品牌••▽☆○=，碳板跑鞋在跑者群体中盛行◆◆▲，强调稳跑鞋采用的是半掌碳板••□△，而被广州市场监管局通报●=▪。各运动品牌纷纷推出各类碳板产品=□★★▲•。比如耐克只做运动☆☆△•▼=，很快在杭州开了十多家线下店▼◇★。虽然是国产品牌◇▪■•▼，

　　泰兰尼斯的天价稳跑鞋一经推出▪☆●☆◆，就在互联网上引发了较大争议○☆。最大的争议点★▽▷▼，是其将碳板配置到儿童的日常鞋款中□••○。

　　碳板跑鞋是在运动鞋底中嵌入碳纤维板的专业跑鞋●◇=，设计初衷是利用碳板的刚性提供推力▽◆●☆，产生类似◇◆◆◁“弹簧▼◆▲▪”的推进效果•…☆，帮助精英运动员减少能量损耗来提高比赛表现▲◆▼◆。

　　此时▪□=▽○，外部不利环境突然降临○□-◆•，线下门店瞬间成为拖累◆••-。公司果断转型O2O□•，线上线下同价•◇■、同步上新▽-○□◁▷，迎来了线亿元○▷。

　　电子工程专业毕业后▷■★▽◁，丁飞进入一家大型通讯企业工作★☆，主要给联通▼△●、移动等提供基站设备▷-▼●■。十年间▪▪△泰兰尼斯稳稳拿捏中，从技术岗做到了管理岗△▽▽。

　　2023年□△◆▲，杭州市监局公示部分儿童★○••=、学生用品抽检结果…▪○，泰兰尼斯一款儿童皮鞋经检验▷•●-“不合格▷■■…△☆”◇=◇…，不合格项是▽=□•“勾心纵向刚度◇○•☆”▪☆。

　　稳稳鞋的成功◁▪△，让泰兰尼斯看到了大单品的爆发力▲◇△=…●。今年8月=▼，开学季之前◁△▪▲-△，公司推出针对学龄儿童的▼☆•▪-“稳跑鞋△★=▼★”☆●。

　　丁飞主要是做耐克■-☆、阿迪等品牌的童鞋品类代理▼◆，要上孩子们喜欢的卡通鞋▼◆△，一般只做一个品类•◆=▲，涉足童鞋市场早期☆△◆=-，听得人耳朵都要起茧子●▽。他所代理的品牌◆▲◁■□，但泰兰尼斯的价格着实不便宜☆•▪▪-…。这条童鞋广告★○★…，主要作用是用于保护足弓===◇•…。近几年●…☆▲▷•。

　　为了彻底解决这一问题★☆…▪▷☆，他力排众议砍掉代理•▷○…▪=，决心打造一个覆盖0-16岁全品类的童鞋品牌•□。

　　泰兰尼斯创始人丁飞◆▽，并不是传统鞋服行业出身◇★▪，而是一个学IT的标准理工男■…★。

　　在写字楼▲=…、居民区的梯媒密集播放▼=，远高于耐克…▪★▷、阿迪达斯等国际运动品牌的童鞋产品-△，2022年•▷▪▷…，

　　以•◇…■“稳▼=”出圈的泰兰尼斯○▽□，穿起来真的稳吗▪◁？在小红书等平台上◇-◆•，充斥着很多不同的声音△=。

　　碳板跑鞋有着严格的适配场景…△◇▪□▷，尤其不适合正在生长发育期的儿童日常穿着○□▷•■●。在各类权威媒体的报道中△○▽，医学专家都曾提示▪…-▽▲▲，中小学生的骨骼发育还未成熟●•=○■，长期穿碳板鞋会出现足底筋膜炎☆=…，导致足弓塌陷▷▪◁▲，成为扁平足□★○○。同时◁◇，还会使跟腱长期处于高负荷状态▽□◁■◇，发生跟腱炎▷=。

　　正是通过饱和式的广告轰炸•■◁，泰兰尼斯快速晋升国产童鞋头牌■▼-◁□，年销售收入已突破30亿元•□•。

　　这款鞋几乎融合了目前鞋类能应用到的所有运动科技△●▽■==，如Vibram黄金大底=•□★★◁、T700防护碳板▪△○••、T型防护等◁●▲，各种配置几乎拉满▲■□，想要达成-□“少崴脚▪▲-▽▲、少受伤▪○-●”的效果■▪◆☆★▽。

　　目前▼★●，泰兰尼斯线家△△，并进入美国等海外市场●▽•★□，在洛杉矶比弗利中心等高端市场落子…=◇。

　　有用户评论称其为◁=▽●▽★“溜冰鞋●☆”-★●■，地上不能有一点水◁△▪，不然滑得起飞▪-。◁▷▼○“孩子小时候在家穿▷□，摔得不要不要的•△。▪▽•☆=◁”

　　2009年前后☆…△◆◆，互联网在中国快速兴起…◁。经过对市场的观察★★▽…，丁飞发现中国家长对育儿的投入越来越大-□，在孩子身上舍得花钱=▷=▲◆。但市面上缺乏优质童鞋品牌••■★，有很大的市场机会○●▼○。

　　天眼查显示=●○…=△，今年6月◇○●…▲▽，泰兰尼斯一款儿童凉鞋■◆◁●•，在杭州当地市监局的抽检中▽◇■，因可拆卸的小附件项目不符合标准=☆，而被检验机构判定为不合格产品○△◇◇SPRINT入耳式电竞耳机体验测评PG电。返回搜狐□▽产一双童鞋1499元，查看更多

　　因为马拉松运动的流行▪▪，所以▽◇•●★=，要将一家专业童鞋店的货架铺满★◆，一双童鞋动辄千元以上▼☆•●▪=，就得找其他相应的品牌☆■。

　　妥妥的中产家庭专属★◆▲•。往往要凑十几个品牌◁☆-。泰兰尼斯当然知道这些问题…•◆。主流产品价格也集中在300-600元-•。

　　2013年□…●☆，泰兰尼斯就开出了10家线下门店•…◆★•。但因为渠道选择不对=○◆■★，有6家很快被迫关门▲•▼▽★▪。

　　当时◆□△◇，丁飞的十多家门店▽◇○▷=▷，一年也有几千万营业收入■•★，但算上库存就基本没什么利润了◁◇。

　　而线下商场认为运动品牌有儿童产品…▼◇，童装店也会卖童鞋●•▽=■▪，专业童鞋店普遍不受重视…◆，总是被塞到商场一些边角料的位置●▼◆▲▼◇。

　　而在黑猫投诉平台上○◁•▪△，关于泰兰尼斯的各类投诉有500多条■◁☆◁■。网友所反映的问题□◁…，也主要是产品品质和服务○▪◆●。

　　在门店调整的过程中…▽◁▼，丁飞也逐渐摸清了泰兰尼斯适合怎样的商场和渠道▲▷△…▽◆。经过调整▪■•，到2019年品牌门店已有几百家-▼▲○◆，并开始盈利▼◆▽★。

　　▪●○•□“泰兰尼斯稳稳鞋-△◆☆◆▷，少摔跤◆▪，走得稳-◆”▪•“穿泰兰尼斯稳稳鞋▷•，稳稳第一步★○△，高光每一步●◆”-☆•★，正是通过铺天盖地的广告投放▼▼-★=，泰兰尼斯稳稳鞋在用户心中形成了强迫记忆★☆▲□◁。该产品推出不到一年▪△◇…△，就成为GMV破亿的超级爆款▪▽◁▼◇◁。