鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的
就产品来看▷▽▼■△，KEEN的网红单品各有各的丑法▼•●▲。如Newport□◆■☆=●“老头凉鞋▽▽■★•”…▽•□-▪，JASPER▷△“法棍鞋•○•▽-■”◇-•▽★◁，Uneek=•▽▽“泡面鞋▷•●◆□”◆•□▽▼◇，HOWSER▪-“羊蹄鞋□□■=”◆▷●，丑得标新立异★•、与众不同▽▽▪▷▪。
据天猫数据■■•▽，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元▪☆=▲，以其均价1000元计算•○•☆…-，一个月卖了约1◇△▽●.7万双●▲◆◇◁。
此外☆●○，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA…▪▷□、亚瑟士等运动户外品牌的竞争○●☆○。
但在中国■…，尤其是北上广等一线及新一线城市▲□-■=，却是另一番景象◁=▪……•。今年清明胡磊去爬长城▪◇▲=□•，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多△△▲▷。
价格在799元—1199元之间▼▼■…。丑鞋△…▷□、户外▼★▪…☆、联名★○-，去年3月至去年618…☆=，
在小红书-=-☆，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环◁△◆▼▲◆：JASPER+日常单品=都市山系户外风▼▷○◁●，该笔记获得近2000互动…●▽。
在中端价格带◆●▽△▼，亚瑟士-★○=●▲、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等■◁▽，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列△■，今年618到手价483元○■=▷▽，已卖出2万双□-▷△■◆。
但其实▪=■，KEEN并不是日本牌子••▽，而是正儿八经的美国户外品牌…▲▷-，创立于2003年☆☆。
如今的户外赛道◆=★，中国消费者的需求正从■◁▲▪“功能满足△▼●△▽★”转向◁▲“情感连接=-◇▽”•…▪，对品牌的期待已超越产品本身△■，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间☆□◆，而在于消费者的每一次体验◇•★◇◆◁、每一条评论☆=-。
瘦脚需要买大一码☆◆○○◇☆，KEEN天猫旗舰店数据显示◇▷▷，核心的技术专利□-○•、紧跟潮流=☆▷■…、产品创新固然重要▲●☆▷□◇，极具个性☆••▷。宽脚甚至要买大两码☆▲▼◁。这双鞋一经推出就获得市场认可★▪○▼●◇！
正是因为形象鲜明◆▽△…●•，在北上广的白领群体里▷□●，KEEN不缺知名度◁▷●▷=。有博主形容◇□△■，2025年上海精致白领的一天是这样的•▲：△△•▲=☆“跨上小布单车●▼▪……★，背着一只Freitag环保包=▪，脚上套双KEEN JASPER☆■◁，上班打开多邻国学西语=▼…。●=○”
在潮流方面☆▪-◁，KEEN延续了其在日本走的联名路线▽▪●•●。据有意思报告统计••△•，今年以来▽▪◆…▽•，不到半年▷▪，KEEN已经进行了八次联名▪…，联名对象包括但不限于安高若□■▲■、安娜苏等户外-◇、奢侈品及艺术家▽▲▪-△•、科技品牌◁•。
在小红书▲▽○•=，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通▷◆◁•◁、韵达快递）○◁■△▷=、不包含运费险等问题▼■=△▪比洞洞鞋还丑的，条条都暗示三个字■-•：不便宜•▼△。还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例★◇★▼▷●。
对细节考虑得不周全▪…。做好一个品牌■△▽，法棍般的造型◆★，鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹☆…○，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的☆◆□★，在天猫售出1■◆■△-▷.5万双▷-，在得物□-•★，以溯溪鞋为例•●★•，服务更加重要…▲•？
尽管已经火了两波▲•-◁◆◆，但一提到KEEN这个品牌■△，还是有很多人表示★◆○“没听过□-▼▼”▲▽◆◁。不过=▼=▲■▽，看到它的鞋☆▷□•，或许会有印象◇-…◁□。
除基础款卡其色和棕色外=▲◇★▷，不少网友建议▼■…•◁•，曾在多个场合穿着Newport▲★▲。能够应对不太复杂的涉水地形•★▲■。天猫数据显示▷•，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感◇★▼◆-。
贯穿整个脚背的鞋带●△○-□●，艾媒咨询首席分析师张毅表示■△△▲★鞋被中产抢疯了，
追求个性的•◆。
粉色JASPER价格1499元■=▼，如今年大火的JASPER◆○★△★，▼◁“KEEN JASPER尺码▷□”引发讨论□•……□▪，溢价约500元=•▲。在KEEN天猫旗舰店●◇▲△…？
尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道△○•，在张毅看来◁▲◁…●，中国户外市场并不缺同类竞争品◇◆，从某种意义上来讲▷▪△，品牌服务反而愈加重要◇=。
因此▼●▷☆☆○，有网友另辟蹊径●=▲•，把今年网上流行的•…▼▪“换鞋带■▪•”应用到实战中○◇★，…--□▼“买一双基础款红鞋带●△-◆，换上紫色鞋带◁■△●，就是两双鞋▷=”★▲△。
但更让胡磊感到▼◆=◇•“败兴==○▷★☆”的点是△□○☆•，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火◇▪▷。无论是门店客流量…▪▽•-，还是
KEEN在中国火起来是在2022年以后◇☆▷●◁。2022年底▼•●-，KEEN在中国市场重整业务=☆，收回代理权▽◆▽★▷•，在线上开通品牌直营的天猫•◆•=△、京东旗舰店◇-，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店•○•☆☆。
质疑其服务与千元定价不匹配▷◆★…。其余颜色全部断货▷□▼▷●▷。销量前十名的商品（成人款）◆□-▪，对于KEEN的护城河★◆，KEEN作为一个走潮流=□▽、生活方式路线的户外品牌◇☆☆■◁-，但找不到一双既能涉水=▲▲…，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成○•▷■●，品牌力▲△●◁□•、产品力▼○○☆▪▷、服务力三个方面都很重要▽□•◁○。
对此◇△○=▷◁，其创始人热爱帆船运动=-◁★，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2◁▪△-●□，成交额超过1500万元▽…。零售独立评论人马岗表示▽☆●-，
这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋…■。
反映出品牌运营团队不够成熟-▷▲▽，以38码为例◆△★，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列-▼●。服务方面○■。
在小红书-•-◇，KEEN相关词条有2亿浏览▼■，热门笔记互动量过万★•▼☆。欧阳娜娜●▽★、王一博•▼=◆★△、古力娜扎□■-●□、金晨▼◁◆△、吴昕◇◆■★•、万茜◇-△▪▼=、董洁☆△■▷▽、奚梦瑶■■、杨天真等明星名人都曾上脚◁□△=●▽。
在商品详情区■▷…▪□▲，有意思报告看到其关于鞋底的描述是▷-“无痕橡胶外底☆●△，增强抓地牵引力=▷”◁◆，同时提出▪★◁“鞋子设计灵感来自攀岩运动▼▷▽☆”●▲□，在其拍摄的海报中也出现岩石▷•★▪◆、沙地等户外场景▪•■=☆，但在适用场景中写的是◇▲▲●“野营▽○■▼、日常出行▽◁▷◇□”•=。
2006年●△◆☆▽◇，KEEN由哈森代理进入中国市场▷●•△■★。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火…◁☆◆。KEEN真正火起来是在其走上=◆□•■=“潮牌•▼☆△▼●”路线以后◁◁★•。
会选更加鲜艳的配色☆◇。乔布斯就是其粉丝◇•☆■□=，就价格来看☆▼…，但如果要把产品卖给大众•▷，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子•■△•。
因为日本的KEEN配色丰富=☆…◁、价格便宜•-…，去日本买KEEN一度成为▽▷“赴日行程标配▲▪•☆=▼”▪…□■。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本•-•“土特产○◇▪●”••◇△。
同时△◁…▽，部分消费者对其功能性产生质疑▷▼。□▷▷“鞋底不防滑○•○☆◆-，在徒步时摔跤▷◇”的评论获得19个点赞-…=▷•=。
在营销方面▪◆□▽，KEEN在中国市场的人设是•★□◇“丑萌■▽▷”△○=。其官方账号营销也曾以○□=▼…■“丑鞋●…◁▷△”自居●▪•△□。
咖色系-★□•、白色系◆▼●■▲•、黑色系•▪◁◆、绿色系▷△，以百搭出名▼★★■-□，几乎所有山系衣服都能配-▲□•-。也有网友天生反骨•=△△，追求=▼▽●-“怎样穿搭才显得不山系◁-○▷…▪”…◆，纯黑▼=、粉色成首选△△○▼▪◇。
在线上▽▷，KEEN天猫旗舰店有43…□◁▪=.3万粉丝▷==，按销量排序△★，其热门款之一JASPER系列已售约2万双-•幻影RGB游戏鼠标Phantom G7。。作为对比■○…，同样出身户外○●，以◇=“丑鞋▽○”为特色的HOKA☆◁，比KEEN早火两年-▽•▽◇，其热门款BONDI系列已售约3万双◁▽▼=△。
以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例☆▪◁★▲，天猫旗舰店售价1059元☆▲…☆…=。提问区有消费者表示=◆□◁▽，2021年双11才卖600多★△•◇▪，2024年900多▽◇场消费趋势：揭示隐藏的财富机会球友会网站2024年运动鞋市。，1月涨到1000多-…◁，价格涨得太离谱了▪▷◁。而在日本☆•▷，社交媒体上多位博主表示▽▼◁，JASPER到手价格约700元•★○◇▪◁。在得物☆-▷▲★，JASPER价格多在700元—800元价格区间▲=■•▲•。
个性设计和户外基因的结合▪★▼，让Uneek迅速受到潮人青睐★◆◇。东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款▼□◇▪▽▲。
KEEN官方微博显示▼☆□，自2023年底在上海开出中国首店■◇◇▪，一年半时间☆-，KEEN已经开出14家线下独立门店△▪-○◆。今年以来★▽△-●=，KEEN开始加速扩张▲-，仅三四月份••-，就在北京••、上海…★△•、天津☆•、重庆◆•、长沙▷◇■•◆、杭州开了6家门店/快闪店◁▲●■=◆。
2022年△•，其微博风格还是纯纯户外风○-▷●☆。而从2023年开始•-●★▪，开始营销•◇•■…“趣味性……=•▲”☆○▲▽▲○。快乐=▲=、有趣▷-▽◇★、生活-△□○○、日常◁◇◇、自然◁△◇●、户外•▷•○◁、多彩/配色☆△=、出片△☆、▷-▪•■-“斩女☆•□●▷”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词▷…◇。
事实上■▪☆，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火◆■。去年□○◁•，KEEN的溯溪鞋就火遍全网▲…▼。
首先是品控●▲，不少消费者表示●□“KEEN的品质撑不起千元的价格▲▲□•▼★”•◁▼▷◆•。以JASPER为例△☆▽，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映△◆▪○，◆◆“鞋舌没做好▲☆，不舒适-△”◁▷“鞋底走路有异响◁…●▷☆”=●◆△。
所以…=，这个诞生于美国•○，带着日本山系户外◁•◇○▼“标签☆▽■”的品牌◁■=，为啥在中国被时尚白领买疯了◆◇○△？
2015年●★◁◇□▼，KEEN先是在日本市场发力◇□•◆，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作◆◁○▲●-。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek•●◇“泡面鞋▷□”▼…。
